Фестиваль «ПУСК»: как имиджевое мероприятие стало драйвером сообщества и изменений в университете
Задача: спроектировать и реализовать масштабное имиджевое мероприятие, которое:
- объединит абитуриентов, студентов, выпускников, сотрудников и горожан;
- станет точкой сборки новой идентичности университета;
- продемонстрирует смену стиля коммуникаций (открытость, современность, технологичность);
- создаст горизонтальные связи между подразделениями и найдёт сторонников изменений;
- закрепит в восприятии аудитории ассоциацию «Сибмед — это современно, интересно, про людей».
Решение: разработан и проведён фестиваль «ПУСК» (июль 2022 года). Название обыгрывало период: выПУСк студентов + вПУСк абитуриентов в рамках приёмной кампании.
Ключевые элементы решения:
Концепция мероприятия как среды. Фестиваль не был традиционным «концертом». Это интерактивное городское событие с зонами, характеризующими идентичность университета:
- мастер-классы (вязание хирургических узлов, сердечно-лёгочная реанимация, научные опыты);
- научно-популярные лекции от спикеров университета;
- неформальная встреча с ректором;
- музыкальные выступления студентов и профессиональных коллективов;
- фуд-корт, фотозоны в новом стиле SIBMED.
Содержательная основа. Акцент на получение практических навыков, позитивных эмоций, положительного опыта взаимодействия с брендом и живое общение. Это позволило сломать стереотип о закрытости медицинского университета и показать его человеческое лицо.
Символический артефакт. Запуск бумажных самолётиков в финале фестиваля — визуально простой, но эмоционально сильный жест, который позже стал новым университетским символом (ассоциируется с «ПУСКом», стартом, мечтой).
Интеграция с брендом. Это было первое мероприятие полностью оформленное в визуальном стиле SIBMED (красный цвет, лаконичная графика, современный дизайн полиграфии и навигации), что усилило узнаваемость нового образа университета.
Результаты
Количественные: более 800 участников (абсолютный рекорд среди университетских открытых мероприятий в Томске на тот момент).
Качественные: мероприятие получило шквал позитивной обратной связи в соцсетях и личных отзывах, его масштаб сравнивали с Днём города.
«ПУСК» запустил традицию: в последующие годы фестиваль повторялся, расширял формат и стал визитной карточкой университета.