К 2022 году визуальная идентичность университета перестала отвечать современным требованиям, уровню «насмотренности» целевых аудиторий и, что важно, не отражала динамику развития университета. Исторический герб использовался повсеместно, но не давал возможности для гибкой и современной коммуникации. Единой визуальной концепции не существовало: каждое подразделение создавало материалы на своё усмотрение, что приводило к визуальному шуму, размыванию узнаваемости и недоверию аудитории (особенно молодёжной). При этом университет вступил в программу «Приоритет‑2030», перед ним встали амбициозные задачи, было необходимо повышение узнаваемости на федеральном уровне, привлечение внимания абитуриентов и формирование образа технологического лидера. Нужен был визуальный язык, который бы был понятен разным аудиториям, подчёркивал современность, но сохранял уважение к традициям.
Управление по связям с общественностью выступило инициатором и драйвером перезагрузки визуальных коммуникаций. Команда управления разработала стратегию изменений, которая строилась на принципе «от быстрых побед — к системным решениям».
- Создание визуального стиля SIBMED. За основу было взято международное название университета — SIBMED, которое использовалось для продвижения университета среди иностранных абитуриентов. Короткое, легко запоминающееся слово, которое ассоциируется с международной амбицией и современностью. Также была разработана визуальная система графических элементов, которые хорошо считывались на цифровых платформах.
- Тестирование через мерч — быстрая победа. Вместо того чтобы начинать с утверждения гайдбука, команда сознательно выбрала точкой входа продукт, который можно протестировать на аудитории — брендированную одежду. Студенты и сотрудники были вовлечены в выбор материалов, кроя и дизайна. Созданы образцы, запущены в производство. Мерч SIBMED быстро стал популярным: его начали носить в повседневной жизни, на улицах города, на университетских мероприятиях. Появились две линейки: свободная продажа (с квадратом) и «ректорская» (с полосой), которая вручается ректором за достижения и победы.
- Масштабирование на все визуальные носители. Успех мерча позволил нативно распространить стиль на другие коммуникации:
- Социальные сети — единое визуальное оформление, шаблоны, цветовая гамма, сторителлинг в стиле SIBMED.
- Фото- и видеоконтент — проведены имиджевые фотосессии (в том числе в Москве на фоне Москва-Сити, как пример использования мерча в модной городской среде), созданы видео, которые стали основой для сайта и соцсетей. Студенческий медиацентр обеспечил производство контента нового уровня.
- Таблички в кампусе — полностью пересмотрели подход и язык информационных табличек, они были обновлены на современные, появилась навигация, постеры в корпусах. Устранён визуальный хаос.
- Медиаэкраны — внедрены LCD-экраны в общественных зонах, оформленные в стиле SIBMED, с динамическим контентом.
- Подтверждение исследованием. В рамках разработки бренд-программы было проведено масштабное исследование бренда, включавшее опросы, интервью, наблюдения и фокус-группы студентов, сотрудников, выпускников, которое подтвердило глубокую интеграцию стиля SIBMED в сознание сообщества. Исследование показало, что стиль воспринимается не как временная инициатива, а как часть идентичности университета, отражающая его ценности, а также динамику и уважение к традициям. Таким образом, SIBMED получил объективное подтверждение и стал частью бренд-программы, разработанной командой университета. Феномен «Люди Сибмеда» стал частью корпоративной культуры, официально зафиксированной в этом стратегическом документе.
Результат
- SIBMED перестал быть просто визуальным стилем — он стал объединяющей идеологией и частью корпоративной культуры.
- Культурные изменения: мерч и визуальный стиль подготовили аудиторию к более масштабным изменениям, обусловленным программой развития. Люди начали воспринимать университет как современный, динамичный, технологичный.
- Студенты и сотрудники идентифицируют себя с брендом: используют стиль в личных презентациях, заставках телефонов, даже в прототипах научных приборов.
- Мерч SIBMED — желанный элемент повседневной одежды, его носят в городе, он узнаваем.
- Визуальная среда кампуса стала единой и современной.
- Контент в соцсетях и на сайте получил качественный скачок, выросла вовлечённость аудитории.
- Бренд университета получил системную основу для дальнейшего развития.
Проект стал примером эффективного сочетания стратегического видения и креативной реализации. Он демонстрирует, как через визуальные коммуникации можно не просто обновить визуальный язык, но и повлиять на корпоративную культуру, подготовив почву для дальнейших изменений в университете.